Copywriting to niedoceniana umiejętność

Wydawałoby się, że w dobie schyłku tradycyjnej prasy, umiejętność sprawnego operowania słowem zanika. Okazuje się jednak, że elokwencja jest ważniejsza teraz, niż kiedykolwiek wcześniej. W dobie rozwijającej się sieci Internet, zwykłe i jednocześnie nic nie wnoszące przekazy pojawiają się każdego dnia w coraz większej ilości. Jeżeli przyjmiemy dodatkowo, że znaczna część komunikatów kierowanych do szerszej publiczności nadal przybiera formę tekstu – dobrze jest się zastanowić, co można zrobić, aby i w tym zakresie poprawić swoje szanse na sukces.

Copywriting to słowo pochodzące z języka angielskiego, które oznacza umiejętność radzenia sobie z teksem w taki sposób, by wpływał on na zachowanie czytelnika. Jest to umiejętność marketingowa, której celem jest tworzenie najlepszych możliwych sloganów reklamowych czy też publikacji związanych z promowaniem danego produktu lub usługi. Wiele e-biznesmenów stara się opanować dzisiaj tę sztukę, by jak najwięcej sprzedać na swoich stronach internetowych. W końcu odbiorców treści dzieli potencjalnie zaledwie jedno kliknięcie od stania się już klientami. Im lepszy copywriter, tym więcej jest reakcji czytelników zgodnych z celem w jakim stworzony został tekst. W jednym przypadku może chodzić o zapisanie się na listę mailingową, drugim o kliknięcie w baner, a jeszcze innym razem celem będzie nic innego, jak tylko zakup proponowanego produktu. Znany guru polskiego e-biznesu Piotr Majewski, nazywa ten element NOA, co stanowi akronim od  słów Najbardziej Oczekiwana Akcja. Co prawda zasada ta odnosi się do konstrukcji strony internetowej, jednak w pojedynczym tekście też znajduje swoje zastosowanie.

Pisać może każdy. Nie każdy jednak może pisać dobrze. Dobra wiadomość jest jednak taka, że w sieci znajduje się bardzo dużo niskiej jakości treści. Tym samym poświęcenie zaledwie kilku godzin miesięcznie na trenowanie pisania – pozwoli zapewne podnieść jego poziom znacząco powyżej średniej. Jest to jedna z tych umiejętności, której opanowanie nie kosztuje dużo, a zyski mogą okazać się niewspółmiernie większe od włożonego wysiłku. Kończąc zaproszeniem do podjęcia działania, zachęcam do rozpoczęcia od materiałów z zakresu: copywriting w handlu internetowym. Jest to branża w której poza tradycyjną prasą znajdują się najwięksi specjaliści w omawianej dziedzinie.